A bi Barbie ni ọdun 1959 ati pe o ti kọja ọdun 60 ni bayi.
Pẹlu panini Pink nikan, o ṣeto ariwo ijiroro agbaye kan.
Nikan kere ju 5% ti fiimu naa, ṣugbọn tun nipasẹ awọn ila ati ero ti Circle to lagbara.
Bii awọn orukọ iyasọtọ 100 +, ti o fẹrẹẹ jẹ gbogbo awọn ẹya ti aṣọ, ounjẹ, ile ati gbigbe, 'Titaja Pink Pink' ti gba gbogbo awọn ile-iṣẹ pataki.
'Oun' ni a ti wa ni giga nigbakan, ṣugbọn o tun jẹ ariyanjiyan ati ibeere. Awọn aṣa ti diẹ ẹ sii ju idaji orundun kan ti ko nikan kuna lati se imukuro Barbie, sugbon o ti po lati kan ike omolankidi si a 'agbaye oriṣa'.
Nitorinaa ninu ọgọta ọdun sẹyin, bawo ni Barbie ṣe ṣe pẹlu ariyanjiyan ati aawọ, ati bii o ṣe le ṣaṣeyọri 'kii ṣe arugbo' ati 'gbakiki nigbagbogbo'? Ilana ami iyasọtọ ati iṣe le ni pataki pupọ fun titaja ami iyasọtọ lọwọlọwọ.
Bi awọn ijọba ṣe n yi awọn ẹtọ awọn obinrin pada, Barbie farahan bi aami kii ṣe ti ifiagbara obinrin nikan ṣugbọn iwulo ti ija lati gba agbara ti o ti mu kuro.
Awọn iwadii ti o jọmọ Barbie ti pọ si lori Google, ati paapaa nigba wiwa awọn ọrọ pẹlu 'Barbie', ọpa wiwa Google yoo di Pink laifọwọyi.
01. Lati awọn ọmọlangidi si 'oriṣa', Barbie IP itan
Ni ọdun 1959, Ruth ati ọkọ rẹ Eliot Handler ṣe ipilẹ Mattel Toys.
Ni Ifihan Ere-iṣere New York, wọn ṣe afihan ọmọlangidi Barbie akọkọ - eeya obinrin agba kan ninu aṣọ iwẹ didan awọ-awọ-alawọ funfun ti ko ni okun pẹlu iru irun bilondi kan.
Ọmọlangidi yii ti o ni iduro ti agba ti yi ọja isere pada ni akoko yẹn.
Ṣaaju ki o to pe, ọpọlọpọ awọn iru nkan isere wa fun awọn ọmọkunrin, o fẹrẹ pẹlu gbogbo iru iriri ọjọgbọn, ṣugbọn ọpọlọpọ awọn ọmọlangidi ọmọlangidi nikan ni o wa fun awọn ọmọbirin lati yan.
Awọn ọmọbirin 'oju inu iwaju ti wa ni ipilẹ ni ipa ti 'olutọju'.
Nitorinaa, ibimọ Barbie kun fun itumọ ti ijidide obinrin lati ibẹrẹ.
'O' jẹ ki awọn ọmọbirin ti ko niye lati ri ara wọn ni ojo iwaju, kii ṣe gẹgẹbi iyawo nikan, iya, ṣugbọn gẹgẹbi eyikeyi iru ipa.
Ni awọn ewadun diẹ ti o nbọ, Mattel ṣe ifilọlẹ diẹ sii ju awọn ọmọlangidi Barbie 250 pẹlu awọn aworan alamọdaju, pẹlu awọn apẹẹrẹ aṣọ, awọn awòràwọ, awaokoofurufu, awọn dokita, awọn oṣiṣẹ alawo funfun, awọn oniroyin, awọn olounjẹ, ati paapaa Barbie ni idibo ibo.
'Wọn' ṣe itumọ ọrọ asọye atilẹba ti ami iyasọtọ naa- 'Barbie': apẹẹrẹ apẹẹrẹ fun awọn ọmọbirin ọdọ. Ni akoko kanna, wọn tun jẹ ki aṣa ami iyasọtọ pọ si pẹlu aworan ti o ni igboya ati ominira, ṣiṣẹda IP abo ti o kun fun avant-garde itumo.
Bibẹẹkọ, awọn ọmọlangidi Barbie ṣe afihan ipin pipe ti ara, si iwọn diẹ, tun yori si ibajẹ ẹwa obinrin.
Ọpọlọpọ eniyan ṣubu sinu aibalẹ irisi nitori 'ọpawọn Barbie', ati pe ọpọlọpọ awọn ọmọbirin paapaa lọ si ounjẹ aapọn ati iṣẹ abẹ ikunra lati lepa ara Bìlísì.
Barbie, eyiti o jẹ aami apẹrẹ ti o dara julọ ti awọn ọmọbirin ọdọ, ti di aworan obinrin ti o ni wiwo diẹdiẹ. Pẹlu ijidide siwaju ti aiji obinrin, Barbie ti di ohun ti resistance ati ibawi.
Itusilẹ ti fiimu iṣe ifiwe-Barbie tun jẹ atunṣe iye ti aṣa Barbie nipasẹ Mattel.
Lati iwoye ti Barbie, o ṣe itupalẹ jinlẹ ti ara ẹni ni aaye ti akoko tuntun, o si ṣe ironu pataki lori eto iye to wa. Nikẹhin, o da lori akori ti "bawo ni 'eniyan' ṣe yẹ ki o wa ara ẹni gidi ati gba ara rẹ."
Eyi jẹ ki awoṣe ti "Barbie" IP, ti ko ni opin si abo, bẹrẹ si tan si awọn eniyan ti o pọ julọ. Adajọ lati iye ti gbogbo eniyan ero ati lenu ji nipa awọn ti isiyi fiimu, yi nwon.Mirza ni o han ni aseyori.
02. Bawo ni Barbie ṣe di IP olokiki kan?
Ninu itan-akọọlẹ ti idagbasoke “Barbie” IP, ko nira lati rii pe:
Ọkan ninu awọn asiri ti igbesi aye gigun rẹ ni pe o nigbagbogbo faramọ aworan ti Barbie ati iye ti aṣa Barbie.
Gbigbe ara ọmọlangidi ti ngbe, Barbie gangan ta aṣa Barbie eyiti o ṣe afihan ala, igboya ati ominira '.
Awọn eniyan ti o ṣere pẹlu awọn ọmọlangidi Barbie yoo dagba, ṣugbọn nigbagbogbo wa ẹnikan ti o nilo iru aṣa kan.
Lati iwoye ti titaja ami iyasọtọ, 'Barbie' ko tun ṣe iyatọ si iwadii ilọsiwaju ati igbiyanju ti Mattel ni ile IP ati imugboroja ọna tita.
Ni awọn ọdun 64 ti idagbasoke, Barbie ti ṣe agbekalẹ ara alailẹgbẹ ti ara rẹ 'Barbiecore', ati pe o tun ṣe agbekalẹ aami nla kan pẹlu awọn aaye iranti alailẹgbẹ-Barbie lulú.
Awọ yii wa lati "Babrie Dream House" ti a ṣe nipasẹ Mattel fun awọn ọmọlangidi Barbie, ile-iṣọ ala ti a lo lati gbe ọpọlọpọ awọn ẹya ẹrọ Barbie ọmọlangidi.
Bi ibaramu awọ yii ti n tẹsiwaju lati tun han ni agbaye Barbie, 'Barbie' ati 'Pink' ti ṣe agbekalẹ isọdọkan to lagbara diẹdiẹ ati iduroṣinṣin bi aami wiwo ami iyasọtọ pataki kan.
Ni 2007, Mattel lo fun iyasoto Pantone awọ kaadi-Barbi lulú PANTONE219C fun Barbie. Bi abajade, 'Barbie lulú' bẹrẹ si pa ni awọn aṣa ati awọn iṣowo tita.
Fun apẹẹrẹ, ṣiṣẹ pẹlu Airbnb lati ṣẹda ẹya ojulowo ti "Barbie's Dream Mansion"yiyo awọn olumulo ti o ni oriire lati duro, gbigbadun iriri Barbie immersive, ati 'aami Pink' ni iyọrisi aaye titaja offline to dara julọ.
Fun apẹẹrẹ, pẹlu NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, suga, Glasshouse ati awọn ẹwa miiran, àlàfo, aṣọ ọmọ ile-iwe, ami aromatherapy ti ṣe ifilọlẹ ifowosowopo apapọ, pẹlu ọkan ọmọbirin lati mu agbara agbara obinrin lo.
Gẹgẹbi Alakoso Mattel ati COO Richard Dixon sọ ninu ifọrọwanilẹnuwo Forbes kan, Barbie ti wa lati inu ọmọlangidi kan sinu ami iyasọtọ ẹtọ ẹtọ kan pẹlu agbara nla pupọ lati faagun ati ta ami iyasọtọ naa ju eyikeyi ọja funrararẹ.
Mattel, eyiti o ti ti Barbie si iwaju, n gbadun ipa iyasọtọ nla ti “Barbie” IP mu wa.
O n ṣakiyesi Barbie gẹgẹbi olorin, olokiki wẹẹbu ati kanfasi ifowosowopo ( Richard Dixon ), nireti pe aye ita n wo ararẹ bi 'ile-iṣẹ aṣa agbejade'.
Nipasẹ idagbasoke ilọsiwaju ti aṣa ti a ṣafikun iye lẹhin awọn nkan isere, imugboroja ti ipa tirẹ ati itankalẹ ti o lagbara ati ipa awakọ ti “Barbie” IP ti mọ.
Gẹgẹbi panini fiimu 'Barbie' sọ: 'Barbie jẹ ohun gbogbo.'
Barbie le jẹ awọ, tun le jẹ aṣa; o le ṣe aṣoju ipadasẹhin ati arosọ, ati pe o tun le ṣe afihan iwa ati igbagbọ ti o lagbara; ó lè jẹ́ ìwádìí nípa ọ̀nà ìgbésí ayé, tàbí ó lè jẹ́ ìfihàn ti inú.
Barbie IP wa ni sisi si agbaye laisi abo.
Akoko ifiweranṣẹ: Oṣu kejila-13-2023
